Las 10 marcas más valoradas del mundo

Acaba de publicarse el estudio BrandZ 2010 realizado por MillwardBrown que agrupa las 100 marcas más importantes del mundo en función de su valoración de mercado. Actualmente, el top 10 de las marcas más valoradas está copado por marcas tecnológicas ocupando las cuatro primeras posiciones Google, IBM, Apple y Microsoft.

Google vuelve a ocupar por cuarto año consecutivo la primera posición, con un valor de marca que supera los 114.000 millones de dólares, un incremento interanual del 14%. Detrás del lider indiscutible del buscador se encuentran otras cuatro marcas tecnológicas como son IBM, valorada en 86.000 millones de dólares (+30%), Apple con un valor de 83.000 millones (+32%) y Microsoft con una valoración estable en 76.000 millones de dólares.

Las marcas españolas mejor posicionadas en este ranking son Santander (18.012 millones), reforzando su posición como la séptima marca financiera del mundo, y BBVA (12.977 millones), se sitúa en el puesto 13. Movistar (12.434 millones) se convierte en el octavo operador móvil del mundo y Zara (8.986 millones), por su parte, es la tercera marca de ropa del mundo, sólo por detrás de Nike y H&M.

Estos rankings de marcas son útiles para comprobar la evolución del sector y la empresa pero no termino de encajar el valor monetario que se le asigna a una marca por sí misma. Por ejemplo, pensemos dentro de las marcas españolas en BBVA Y Santander, Ambas tienen un valor por separado, pero en el imposible caso de una fusión la marca resultante sería distinta y previsiblemente con un valor mayor o menor de las sinergías que se consiguieran.

Por otra parte, una marca sin empresa detrás no es nada. Google es la número actualmente, pero si Google deja de hacer las cosas como las hace ahora mismo porque cambie la política de empresa o la marca pase a ser gestionada por otro grupo empresarial, la marca perdería todo el sentido y valor que tiene actualmente.

Tomado de El Blog Salmón

UNA EMPRESA MODÉLICA

Con mucho gusto me hago eco y publicito esta información que tomo de N+ NOTICIAS POSITVAS, el quehacer de esta empresa vallisoletana, PLATEL CB. Subrayo, en negrita, aquello que es de resaltar.
¿Habrá responsables municipales, autonómicos, estatales .... que se percaten de que se pueden conjugar todos esos principios: trabajo digno y bien remunerado; economía solidaria, respeto al entorno, ... y se dispongan a ayudarles? ¡Espero contribuir aunque sea mínimamente.
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El trabajo digno y el respeto al entorno deben guiarnos en la construcción de un sistema económico más justo que nos permita superar la actual crisis. Así lo creen los promotores de Limpiezas Platel, una nueva empresa enmarcada dentro de la economía solidaria que está dando sus primeros pasos en Valladolid.

Limpiezas Platel ofrece servicios de limpieza a toda entidad o persona que lo solicite, desde limpiezas en domicilios, ya sea esporádica o habitualmente, limpiezas de comunidades, de locales comerciales, oficinas, naves industriales, etc. Nació gracias al apoyo de Cipera, otra empresa vallisoletana dedicada a la albañilería y a las reformas de viviendas y locales bajo criterios de responsabilidad ética y de mínimo impacto. “Lo que diferencia a Limpiezas Platel es que ofrecemos trabajo digno, bien remunerado, y que utilizamos productos de limpieza ecológicos” explica la gerente, Marisa Platel.

No es nada fácil encontrar productos de limpieza que respeten el medio ambiente. Platel explica que este problema lo han resuelto gracias a Ecogermen, una entidad dedicada a fomentar la producción y el consumo de productos ecológicos y de comercio justo. Desde el 1 de enero, funciona como una cooperativa abierta a la venta al público. Sus productos permiten “hacer la compra de la casa con productos ecológicos” explica Demetrio Saster, socio y empleado de la tienda de Ecogermen. “Tenemos una amplia oferta, desde pasta, lácteos, cereales o carne, hasta productos de limpieza y cosmética”. Estos productos de limpieza son los que suministra a Platel.

Ecogermen forma parte de REAS (Red de Economía Alternativa y Solidaria) en Castilla y León. Esta “red de redes de economía alternativa y solidaria” apuesta por la creación de sistemas económicos locales regidos por criterios éticos, como destaca Saster, que durante este año también es presidente a nivel estatal de REAS. “El sistema de trabajo en red permite funcionar a través de un mercado interno que hace posible el intercambio de productos. Por ejemplo, Limpiezas Platel se encarga de la limpieza de las instalaciones de Ecogermen, y nosotros les proveemos de los productos de limpieza. Esto implica una coordinación económica real de intercambio de productos y de servicios”.

Todos los miembros de REAS plantean la necesidad de avanzar hacia una economía real, basada en las necesidades de las personas, y no en la especulación. “Hoy día es posible consumir y producir productos éticos y ecológicos creando otro tipo de mercado más sostenible y solidario, respetando las condiciones dignas y equitativas del trabajo y de las relaciones comerciales, y por supuesto cuidando el medio ambiente” concluye Saster.

El respeto a estas condiciones dignas y equitativas del trabajo es una de las máximas de Limpiezas Platel. La intención de la gerente es ir contratando personal para cubrir todos los encargos que vayan saliendo. “A los empleados se les pagará un salario acorde al convenio, incluso más si podemos. Además, participarán en los beneficios que obtengamos”. Una buena noticia en estos tiempos de crisis en los que Platel apuesta por el optimismo. “No nos debe dar miedo la crisis, aunque a veces te puedas asustar y pensar que lo mejor es quedarse en casa. Al contrario, ahora hay que moverse más”.

Los interesados en los servicios que ofrece la empresa, así como los que quieran formar parte de la plantilla, pueden llamar a los teléfonos 983 26 25 10 y 626297783, o enviar un correo a platel@cipera.com

DATOS DE CONTACTO:
Dirección: www.economiasolidaria.org/node/2022
Correo electrónico: platel@cipera.com
Teléfono de contacto: 983 26 25 10; 626297783

ZAPATERO UTILIZA VIDEOBLOGGER

El Presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, presenta el Plan E, el Plan Español para el Estímulo de la Economía y el Empleo. Esta iniciativa engloba todas las medidas de política económica previstas por el Gobierno de España para paliar los efectos de la crisis en las familias y las empresas y recuperar la senda del crecimiento y la creación de empleo en la economía española.

Escúchalo en http://www.plane.gob.es/

Buena iniciativa en el fondo: dar información, explicar lo que se hace, ... y en la forma: utilizando las nuevas tecnologías.

La economía del futuro se tiñe de verde

La economía del futuro se tiñe de verde

Las Naciones Unidas hacían público en septiembre de 2008 su informe" Green Jobs: Towards Decent work in a Sustainable, Low-Carbon World". (Empleos verdes: Hacia el trabajo decente en un mundo sostenible y con bajas emisiones de carbono).

Este es el primer estudio exhaustivo que se lleva a cabo sobre la nueva “economía verde” y su impacto en el mundo del trabajo.

El informe presenta unos datos que evidencian un cambio en los patrones de empleo, y en él quedan reflejadas las medidas que se están tomando en el mundo entero para frenar el cambio climático y reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, cuya consecuencia es la creación de empleos verdes en varios sectores y economías del mundo entero.
Según el informe, empleo verde es todo trabajo de los sectores de la agricultura, fabricación, investigación y desarrollo (I+D), administrativo y otras actividades del sector servicios que contribuye de forma sustancial a la conservación o la restauración de la calidad medioambiental. Esta definición incluye, entre otros, los trabajos que colaboran con la protección de la biodiversidad y los ecosistemas y que aplican una tecnología de alta eficiencia para reducir el consumo de energía, materias primas y agua. También se incluyen los trabajos que “descarbonizan” la economía y minimizan o evitan la generación de toda forma de residuos y contaminación.

Entre las conclusiones del informe se puede ver de qué cuatro maneras va a verse afectado el empleo a medida que la economía se oriente hacia una mayor sostenibilidad:

En primer lugar, en algunos casos se crearán nuevos puestos de trabajo, por ejemplo para la producción y manejo de equipamiento de control de emisiones, que se aplicará a los métodos de fabricación tradicional.

En segundo lugar, algunos puestos de trabajo serán sustituidos: este es el caso del empleo generado por los combustibles fósiles, que serán sustituidos por las energías renovables; o de la producción de vehículos de transporte pesado, que será sustituida por la producción de medios de transporte ferroviarios; los puestos de trabajo en incineradoras y vertederos desaparecerán para dar lugar a nuevos puestos en plantas de reciclaje.

En tercer lugar, algunos puestos de trabajo van a ser eliminados y no serán reemplazados: es el caso de la producción de empaquetamiento y embalaje, cuya utilización será minimizada e incluso prohibida.

Por último, muchos puestos de trabajo actuales (en especial en el ramo de la fontanería, electricidad, trabajadores del metal y de la construcción) simplemente serán transformados y redefinidos por las nuevos métodos de trabajo verdes.

El informe hace especial hincapié en la ética del empleo verde: un puesto de trabajo verde de debe ser decente, ofrecer salarios adecuados y condiciones de trabajo seguras. Debe además ofrecer al trabajador prospección de futuro y ser capaz de garantizarle sus derechos.
Según se afirma en el informe, la riqueza y la dignidad de una persona están íntimamente ligadas a sus puestos de trabajo: un trabajo explotador, dañino, que no cubra las necesidades salariales básicas y que de esta forma condene al trabajador a una vida de pobreza no puede ser tildado de verde.

Hoy en día existen millones de puestos de trabajo en sectores que en teoría apoyan al medioambiente pero cuya realidad del día a día se caracteriza por unas prácticas extremadamente pobres, exponiendo a sus trabajadores a sustancias peligrosas o negándoles la libertad de asociación. Tal es el caso de la industria del reciclaje en Asia o las plantaciones para la producción de biocombustibles en Latinoamérica.

¿Y cuáles son los motores del empleo verde?
La innovación verde ayuda a los negocios a mantenerse en la brecha, manteniendo los puestos de trabajo existentes y creando nuevos empleos. Mientras algunas empresas solamente han modificado sus eslóganes o se han hecho un “lavado de cara” verde, un número cada vez mayor de negocios han apostado por la reducción de su huella ecológica o por la cancelación de sus emisiones de carbono. El volumen de ventas mundial de productos respetuosos con el medioambiente es, según la consultoría alemana Roland Berger Strategy Consultants, de 1 billón de Euros anuales y se estima que alcance los 2,2 billones de Euros en el año 2020.

Con respecto al empleo verde, hoy en día existen unos 300.000 puestos de trabajo en el sector de la energía eólica y unos 170.000 en la energía solar fotovoltaica. Más de 600.000 personas trabajan actualmente en el sector solar-termal, la mayoría de ellas en China. Casi 1,2 millones de trabajadores se estima que emplea la generación de energía proveniente de la biomasa (la mayoría mediante biocombustibles) solamente en cuatro países: Brasil, EEUU, Alemania y China. En general, el número de personas empleadas en el sector de las energías renovables es de unos 2,3 millones. Estas cifras, a causa de una falta de información clara y oficial, se podría asegurar que son inferiores a las reales.
Debido a que la mitad de estos puestos de trabajo se encuentran en el sector de los biocombustibles, en su mayor parte en las plantaciones y recolectas de la materia prima, aunque también en las industrias procesadoras, donde los sueldos son superiores, merece la pena llevar a cabo estudios rigurosos que determinen en qué medida los puestos de trabajo de este sector pueden ser considerados como “empleo verde”.
El actual debate sobre los méritos económicos y medioambientales de los biocombustibles, su contenido energético y su balance energético y la cuestión sobre si su cultivo compite con la producción de alimentos o no, junto con las peligrosas condiciones de trabajo y los bajos salarios de las plantaciones de caña de azúcar y aceite de palma en Brasil, Colombia, Malasia e Indonesia hacen de esta cuestión un punto imprescindible para el estudio.

A medida que avanza una forma de economía sostenible y con bajas emisiones de carbono, es indudable que se crearán cada vez más puestos de trabajo. También es indudable que, aunque el número de puestos creados sea muy superior al de puestos de trabajo que desaparecen, muchos trabajadores van a verse afectados por la reestructuración hacia la sostenibilidad de la economía. Aquellas empresas y regiones que lideren en el campo de la innovación, el diseño y el desarrollo de tecnologías verdes serán capaces de crear y mantener más puestos de trabajo verdes. Pero aquellas comunidades que dependan de combustibles fósiles e industrias contaminantes van a enfrentarse a un importante reto para diversificar sus economías. Los poderes públicos pueden y deben intentar minimizar las disparidades existentes entre los futuros triunfadores y perdedores de la transición que conducirá a una economía verde.

Es la economía, estúpido.

La economía, la situación económica, es están convirtiendo ya en el centro del debate electoral. Los últimos datos sobre la inflación y el desempleo, sobre todo, han contribuido a ello. Remito a ese cuaderno de bitácora que ya he citado otras veces 192 muertos - 192 mentiras en la que su autor en la entrada que titula "La herencia recibida" ofrece un conjunto de datos con los que pone en evidencia que no era tan buena la herencia recibida y que la gestión del Gobierno Zapatero la ha mejorado sustancialmente.